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年度品牌传播规划的原则有哪些?

1、战略先行

还是那句老话,避免让战术上的勤奋被战略上的懒惰掩盖了。这一点对于正在成长阶段的企业是相当重要的,三思而后行。在这个时候,花更多的时间思考清楚今年的传播策略规划是非常重要的。即使暂时的改变不能按照之前的计划实施,但是整体的战略也不会发生改变。当然,对于龙头企业来说,品牌战略可能已经早在3-5年前就规划好了,那么就没必要在花太多的精力从战略入手。

 

2、在整个年度营销计划下规划传播策略

品牌营销是企业进行市场整体营销的一个组成部分,因此需要提前与老板、营销和财务的负责人沟通他们的年度计划是什么样的,这样制定出来的年度传播策略才会更符合企业未来一年的发展目标,并且更好地与公司的整体业务发展进行融合,也可以得到更好地实施。主要是关注市场的销售指标、财务预算和公司的市场整体发展战略。

 

3、与不同部门的同事形成共识

在制定传播策略之前,需要和相关部门的同事进行沟通,包括营销人员、产品研发人员、财务人员进行统一沟通。一定要邀请他们来参加方案的汇报,特别是大企业,因为各个部门的良好合作是这一年品牌传播工作得以顺利进行的基础。