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浅谈Z世代品牌策划营销的几个亮点

目前处于数字化技术驱动时代,客户消费群体一直在进化,Z世代客户群体已经逐渐走向了消费舞台,其中新型消费形态,决定了这些客户群体消费行为,其客户专属消费特征较为明显,下面要与大家浅谈下Z世代品牌策划的三个亮点。

1、高举“品牌年轻化”旗帜,激活年轻活力

Z世代属于新型消费时代,这些客户群体对于新颖事务更感兴趣,特别是网络购物与休闲娱乐等具有天然兴趣,有一份相关数据统计,Z世代人群兴趣爱好集中在移动工具、移动视频、移动社交等等,其旅游、娱乐、餐饮、美食、音乐等TGI均在100以上。

优秀品牌策划营销,在进行Z世代策划营销,要高举品牌年轻化旗帜,将品牌显得更为年轻、活泼,让品牌与新生代消费群体产生共鸣。

 

2、构建趣味型品牌符号

Z世代年轻化特征十分明显,同事他们的兴趣导向更为显著。Z世代消费群体对订餐类服务应用显著,他们外出喜欢选择省钱的公共交通,外出旅游则喜欢居住文艺属性较高的民宿。在游戏方面喜欢策略游戏、射击游戏。

企业品牌主打Z世代,那么品牌建设过程中,则应该符合年轻客户群体的生活诉求,品牌以“新鲜”为主张吸引品牌客户。在服务、玩乐、游戏、民宿等方面下足功夫。

 

3、垂直型购物备受欢迎

从TalkingData等一些综合咨询表明,在Z世代网络购物统计分析中可以得出结论,年轻消费群体更倾向于在得物、识货、抖店等应用方面,其中多数客户聚集在二手货和游戏等垂直领域,有自己专属客户群体和关注内容。一般年轻客户群体消费能力有限,但是他们在自己兴趣领域很舍得花钱,就以潮鞋和游戏为例子,月工资3000的年轻客户,愿意花几千买一双潮鞋。为了游戏某个道具,充值大量游戏币换取道具。

可以说Z时代消费群体,很注重于自己需求,他们对二手交易、道具、游戏颇有兴趣,移动视频和移动社交,那是自带亲近感。

简单来说Z世代品牌营销策划,需要企业品牌推动数字化迭代升级,通过海量数据分析客户群体核心价值诉求,将品牌年轻化,迎合这些客户群体,打造属于企业品牌忠实客户群体,为企业提供源源不断收益。